AD RAPTOR

Er der elementer i jeres reklamefilm, som stjæler for meget opmærksomhed? Er der elementer, der understøtter jeres budskab bedre end andre? Er der forskel på, hvordan reklamen opfattes mellem køn eller på tværs af aldersgrupper?

Userneeds er stolte af at lancere Ad Raptor, som er en ny type af kreativ evaluering, hvor et videokreativ kombineres med Userneeds’ eye-tracking panel. 10 eye-tracking panelister har set denne film og der gik 12 timer fra videoen blev uploadet i portalen, til resultatet forelå.

Løsningen er tiltænkt en rolle i markedsføringen; både før og efter en kampagne har kørt. Ad Raptor er et værktøj, der bidrager med relevant indsigt i den kreative proces.

Skal du vælge mellem forskellige reklamer eller skal en lang reklame forkortes, giver løsningen dig indblik i hvilke elementer i reklamen, der er bedst til at fastholde modtagernes opmærksomhed.

Værdifuld indsigt

Ad Raptor hjælper dig også når en kampagne er afsluttet, da du får indsigt i, hvad der visuelt har fungeret – og hvad der ikke har, med henblik på fremtidig forbedring.

I forlængelse af videosessionen er der mulighed for at eksponere Userneeds-seerne for en struktureret spørgeramme eller invitere dem til deltagelse i et opfølgende dybdeinterview, hvor man kan nå et spadestik dybere.

Valg af visuelt output

Efter en Ad Raptor undersøgelse, vil man blive præsenteret for tre typer af visuel fortolkning; heatmap, pathways og areas of interest.

Heath-map

Heatmap er en visuel fremstilling af hvor det samlede fokus i videoen koncentreres. Koncentrationen repræsenteres gennem en farveskala der løber fra blå (mild koncentration) til rød (høj koncentration).

Path-ways

Pathways viser hvordan den enkelte eye-tracking panelists øjnes rejse på skærmen. Når øjnene er i bevægelse, er det repræsenteret ved små bobler og linjer. Hvis deltagernes øjne fikseres på et reklameelement, vokser boblen sig større indtil øjnene flytter sig på ny.

Areas of interest

Areas of interest baseres på det samlede input fra alle deltagerne i testen. Når et bestemt sted på skærmen opnår signifikant mere opmærksomhed end resten af skærmen, visualiseres det gennem en cirkel.

Vil du køre et Ad Raptor projekt?

Prisen for et Ad Raptor projekt er kr. 1.500 ekskl. moms per deltager. Hvis man ønsker, at et videokreativ skal ses af 10 eye-tracking panelister, er prisen således kr. 15.000, mens prisen for f.eks. 5 deltagere er kr. 7.500.

I prisen medfølger output i form af videoer med aggregeret data (heatmap, pathways og areas of interest). Samtidig modtager man også film for de individuelle sessioner.

Udarbejdelse af eye-tracking rapport og opfølgende interview i form af onlineundersøgelse eller dybdeinterview aftales og prissættes fra projekt til projekt.

For mere information

Kontakt analysechef Nikolaj Voulfsbach på nvo@userneeds.com eller tlf. 31109828 for at høre mere.

NikolajV