FOKUSGRUPPER
Dine forbrugeres holdninger, fordomme og adfærd kan være afgørende for din virksomheds succes, da det er styrende for forbrugerens beslutningskriterier og valg. Fokusgrupper er særligt velegnede til at afdække din målgruppes umiddelbare reaktion på et produkt eller et emne, hvilket giver dig indsigt i deres følelser, motiver og holdninger. Dermed opnås dybere indsigt end ved et traditionelt 1-1-interview, og desuden afdækkes mulige kontraster i din målgruppes holdninger.
Fokusgrupper er et ideelt værktøj til afdækning af:
- Potentiale for nye produkter, emballage etc.
- Målgruppens vurdering af et nyt markedsføringskoncept
- Målgruppens reaktioner på reklame- og informationskampagner
- Motiver og barrierer for et givent produkt
- Hvad kunderne lægger vægt på i forhold til valg af leverandør
- Trendspotting og udviklingsretninger inden for målgruppen
Hvordan udføres et fokusgruppeinterview?
Processen for et fokusgruppeinterview:
- Identificering af problemområder
- Interviewguiden udarbejdes
- Seriøs og professionel rekruttering af respondenter i de relevante målgrupper. Læs mere her.
- En erfaren moderator med indsigt i forbrugeradfærd, gruppedynamik og eksplorative interviewteknikker foretager fokusgruppeinterviewene, som optages på video. Læs mere her.
- Alle rapporter udarbejdes af vores moderatorer og leveres inden for 1-2 uger efter afslutningen af den sidste fokusgruppe. Rapporten sikrer, at du får indsigt i problemområder og anbefalinger til problemafhjælpning.
Du modtager en afrapportering og kan vælge at modtage en præsentation af resultatet, eller at vi kommer ud i jeres organisation og faciliterer en workshop, så resultaterne kan integreres i virksomheden.
Har du brug for hurtig og effektiv rekruttering af deltagere til fokusgrupper, dybdeinterviews og usability tests. Vi kan hjælpe dig med hele eller dele af processen.
Kontakt os og hør mere om dine muligheder
Userneeds og Analyse Danmark fusionerede i slutningen af 2020, hvilket har skabt et stærkt kvalitativt team, U Focus. Vi har gennem mange års erfaring, og et merge af virksomhederne, stærke kompetencer inden for kvalitative undersøgelser.
Torben Bergdahl, tob@userneeds.com, Tlf. +45 40 51 87 43
Ewa Nielsen, eni@userneeds.com, Tlf. +45 22 21 04 04
Marianne Hjelm Parastatis, map@userneeds.com, Tlf. +45 22 96 51 48