Tilbage til nyheder

Garanti for synlighed på alle bannerkampagner hos Politiken

26 november 2020

Politikken vil sikre transparens og mindske usikkerheden hos annoncørerne, så de ved, at deres banner har været synligt på Politiken.dk. De mener, at synlighedsgaranti er nødvendig i et bannermarked, hvor der er usikkerhed om, hvorvidt ens bannere er synlige eller usynlige. Derfor lukker de for det automatiserede programmatiske indkøb, hvor denne garanti ikke kan stilles. Userneeds har foretaget et eyetracking studie, der viste, at Politiken skabte mere end dobbelt så meget opmærksomhed på annoncer, som kom ind i skærmbilledet end gennemsnittet på tværs af danske websites.

Som annoncør på Politiken vil man pr. 1 januar 2020 være garanteret, at man udelukkende betaler for de bannere, som har været viewable/InScreen. Årsagen til at der findes usynlige bannervisninger er, at man hidtil ikke har kunnet lave en sikker måling af synlighed på tværs af alle formater. Poltiken mener dog ikke, at grader af synlighed er holdbart på annoncemarkedet. Derfor har Politikken valgt, at det ikke længere skal være muligt at købe eksponering på Politikens egne kanaler via programmatisk indkøb, da man her ikke kan stille en synlighedsgaranti.

Userneeds har foretaget et eyetracking studie for Politiken på politiken.dk med vores U Eye panel, der er udstyret med et eyetracking-kamera. Når et kamera er tændt, optager det øjnenes bevægelser, mens U Eye panelmedlemmet browser. Studiet viste, at Politiken skabte mere end dobbelt så meget opmærksomhed på de annoncer, der kom ind i skærmbilledet end gennemsnittet på tværs af danske websites. Nøglen til at lykkedes som abonnementsmedie og annoncørplatform er at skabe opmærksomhed og engagement.

Det vil fremadrettet kun være muligt som annoncør at få sit banner eksponeret for Poltikens målgruppe gennem en direkte aftale med Politikens annoncesalg eller den nyetablerede Publisher Platform, hvor der arbejdes med minimumsstandarder for viewability. Derudover gives et løfte om kvalitets-kontekst og 100 procent transparens.

Vil du læse mere? Så klik her.

Du kan også blive klogere eyetracking her.

Du er også velkomment til at kontakte os og høre mere om eyetracking:
Anders Mikkelsen, Head of 360 Audiences hos Userneeds
ami@userneeds.com
+45 26 12 08 00